Wien (OTS) - Smartphones und Tablets und die darauf verfügbaren
Informationen und Apps haben in den vergangenen Jahren einen
Quantensprung in puncto Flexibilität, Mobilität und Effizienz geführt
- darüber waren sich die Experten und die Expertin am Podium des
APA-OnlineTags am Dienstagnachmittag im ORF-Zentrum in Wien einig;
allerdings müssen wir mit der Vielfalt der digitalen Möglichkeiten
erst noch umgehen lernen.

   Am Beginn des zentralen Programmpunkts der größten
APA-Kundenveranstaltung des Jahres fand der Gastgeber,
ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz, lobende Worte für die
österreichische Nachrichtenagentur. Die APA habe durch ihre
technischen Infrastruktur-Dienstleistungen "einen maßgeblichen Anteil
am Erfolg der Marktführerschaft des ORF im Online-Bereich mit orf.at
und der TVthek".

   Thema des Tages war die Mobilitätswelle. Diese bedeutet einen
ständigen Wandel für die Branche. Laut APA-Geschäftsführer Peter
Kropsch "unterliegen Medienunternehmen der Notwendigkeit der
permanenten Innovation" - die APA könne sie hier in Form von
zentraler Infrastruktur unterstützen.

   Die APA habe im vergangenen Jahr bereits einige konkrete Services
entwickelt, wie etwa die Whitelabel-Lösungen für Tablet-Ausgaben von
Zeitungen oder spezielle redaktionelle Services, wie zum Beispiel
eine multimediale Web-App zu Events wie dem britischen "Royal
Wedding". Als Herausforderung für die APA sieht Kropsch die sich
wandelnde "Dramaturgie der Nachricht", die sich angesichts der
"überbordenden Menge an aktueller Information" ändern wird. "Die APA
versteht sich als Unternehmen, das Services für alle anbietet, die
sich mit digitalen Informationen befassen - Medien, aber auch
Entscheidungsträger. Hier geht es darum, Vernetzung und
Interpretation herzustellen", ergänzte Kropsch.

   Wie sich Medien auf neuen Kanälen positionieren und vor allem
finanzieren werden, findet Mobile-Marketing-Expertin Aleksandra
Schmid eines der spannendsten Themen für die Branche. Man sei hier
"in einer massiven Trial-and-Error"-Phase, meinte dazu Bernhard
Greil, Bereichsleiter Marketing und Online der Moser Holding. Für ihn
sei es wichtig, dass der Leser "Nachrichten und Informationen
konsumieren kann, wann, wo und wie es für ihn praktisch ist und wenn
er daran denkt - also praktisch immer".

   Auch Marco Harfmann, Bereichsleiter Residential & Small Business
Marketing bei A1, betonte: "Für den User sind Werkzeuge wichtig, mit
denen er schnell Informationen selektieren kann, die auch
vertrauenswürdig sind."

   Kritik an der aktuellen Mobilitätswelle und an dem Phänomen, immer
erreichbar sein zu müssen, kam von Walter Peissl, stv. Direktor des
Instituts für Technikfolgen-Abschätzung. "Always on heißt auch never
off" - es gebe so etwas wie eine Rechtfertigungspflicht, wenn man die
technischen Geräte abschaltet. Gerade im Verhältnis von Eltern und
Kindern, aber auch von Arbeitnehmern und Arbeitgebern, könnte das
problematisch sein.

   Hirnforscher Bernd Hufnagl warnte vor der Versuchung des
Multitaskings: "Wir sind Erben eines völlig unterdimensionierten
Arbeitsspeichers, der nur seriell arbeiten kann und kein Multitasking
erlaubt. Das heißt, wir werden langsamer, wenn wir versuchen, mehrere
Dinge auf einmal zu erledigen oder wahrzunehmen, weil das Gehirn
ständig hin- und herspringt." Deutlich höhere Fehleranfälligkeit und
langsameres Arbeiten seien die Folge.

   SERVICE: Morgen, Mittwoch, folgt ein Video mit Inhalten und
Eindrücken zum diesjährigen APA-OnlineTag.   

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   Barbara Rauchwarter
   Unternehmenssprecherin
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